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December 15, 2006
ソフトバンクの勢い？
MNPの解禁にあわせて携帯電話各社のCM合戦がすごいことになってますね。
最終的に auの圧勝となりそうなこの一連の騒ぎですが、注目したいのはソフトバンクのCM。
キャメロンディアスにブラッドピットという、まさに世界最高級ともいえる超一流キャストの採用にはびっくり。
噂によると、彼らのギャラはそれぞれウン十億円とのこと。
auの仲間由紀恵や速水もこみちも国内では旬ではあるけれど、しょせん国内レベル。
一般的に、CMには、「０円」とか「超薄型」「業界初」のように、わかりやすい表現でダイレクトに訴求するものと、風景画やヒーリング映像を使って間接的にイメージ戦略で訴求するものの２種類があるわけですが、ソフトバンクはそれを同時に実現しようとしたわけです。
結果的には、「０円」広告は、いろいろと議論を巻き起こしましたが、ユーザに与えたインパクトという意味では十分かもしれません。このあたりは孫さんの想定の範囲内だったのでしょうか。
いずれにしても、ソフトバンクが採ったマーケティング戦略は、他社と比べるとずいぶんユニークであり、気合の入ったものだったように思います。
費用対効果がどうだったのか、その評価は、時期の決算で数字に表れると思いますが、今後の動向が気になる会社のひとつだと思います。
投稿者 orval : December 15, 2006 11:16 PM
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